Mistä kyse? Smart Brevity – The Power of Saying More With Less on yhdysvaltalaisten mediayhtiö Axiosin ja politiikan verkkolehden Politicon perustajien juuri julkaistu kirja.

Miksi tärkeää? Kirja antaa konkreettisia vinkkejä, miten saada viestinsä ytimekkäästi läpi maailmassa, jossa meille ”slackeihin, maileihin, tviitteihin, tekstiviesteihin, muistioihin ja tarinoihin kirjoitettujen sanojen määrä on räjähtänyt”, vaikka tutkimukset osoittavat, että suurin osa niistä jää lukematta joko kokonaan tai osittain.

Millaisia kirjan vinkit konkreettisesti ovat? Yksi vinkeistä on uutiskirjeen tai vaikkapa blogikirjoituksen rytmittäminen uudella tavalla kontekstoiden (kuten nyt tässä, jossa alleviivataan väliotsikoin esimerkiksi, miksi tämä on tärkeää). Tässä eräitä muita vinkkejä:

Mikä ei vakuuttanut? Axiosin media-alaa seuraava uutiskirje on sekä substanssiltaan että formaatiltaan wau-kamaa yleensä aina, kun se tipahtaa sähköpostiini: nopeasti silmäiltävä, selkokielinen ja tarvittaessa syvemmän tiedon äärelle helposti ohjaava – ilman koukeroista jargonia tai jaarittelua. Kukaan muu ei tietääkseni tee sitä samalla lailla. Mutta paperisessa kirjassa wau-efekti jää satunnaiseksi. Vinkkilistat ovat hyödyllisiä, mutta niiden välissä olevat tekstiosuudet eivät aina toimi.