Yleisön ymmärtäminen & analytiikka

Data sen kertoo: suosituimpien uutisjuttujen otsikot sen kuin pitenevät

Vuoden 2024 luetuimpien uutisjuttujen otsikoissa oli keskimäärin 75 merkkiä (ilman välilyöntejä), kun sama luku vuonna 2017 oli 58 merkkiä. Otsikkopituudet ovat joka vuosi kasvaneet.

Tiedot ilmenevät vertailtaessa analytiikkayhtiö Chartbeatin luetuimpien uutisjuttujen listauksia vuosilta 2017–2024. Juttuja todella voi sanoa luetuimmiksi, sillä ne perustuvat Chartbeatin laajaan yli 5000 asiakkaan verkostoon, ja mittarina on käytetty lukuaikaa eikä klikkauksia. Suurin osa on englanninkielisiä.

Vuonna 2024 merkkimäärältään pisimpiä (113) otsikoita oli esimerkiksi “An Ohio toddler died after her mom left her home alone while she took a 10-day vacation. A judge called it the ’ultimate act of betrayal”.

Vuoden 2024 luetuimpiin juttuihin pääset täältä. Sivun alaosasta kohdasta ”Most Engaging Stories Archive” pääset vuosiarkistoihin. Huomioitavaa on myös, että nykyään verkkojutuilla voi olla useita otsikoita, esimerkiksi hakukoneita varten omansa ja uutisetusivuilla omansa.

Blogin pääkuva: sanapilvi kuvastaa vuosien 2017–2024 luetuimpien juttujen yleisimpiä sanoja. Graafi on laadittu Chartbeatin listojen otsikoista. Graafista puuttuu vuosi 2020, jolloin listauslogiikka oli erilainen.

Normaali
Yleisön ymmärtäminen & analytiikka

TOP100-uutisjuttujen vertailu 2017 vs. 2023: otsikkopituus +46%, kieli värikkäämpää ja tunteisiin vetoavampaa

Kun laitetaan rinnakkain 100 maailman luetuimman uutisjutun otsikot vuosilta 2017 ja 2023 (lähde: analytiikkayhtiö Chartbeat, vertailutaulukko tämän kirjoituksen lopussa), on helppo todeta se, minkä uutistoimituksissa jo hyvin tiedetään, eli kuudessa vuodessa uutisotsikot ovat pidentyneet: esimerkkiaineistossa otsikoiden merkkimäärä on kasvanut noin 46 % (2017 ka. 56 merkkiä –> 2023 ka. 82 merkkiä) – missä on tosin huomioitava, että yhdellä verkkojutulla voi olla useita otsikoita. Otsikkopituuden kasvu kertoo etenkin siitä, että kun jutut leviävät sosiaalisen median alustoilla ja hakukoneissa, niiden on kiinnitettävä lukijan huomio mahdollisimman tehokkaasti.

Ladattuani otsikkolistat Claude 3 Opus ja Gemini Pro -tekoälyille sain nipun eroavaisuuksia, joita näiden tekoälyjen mielestä vuosien väliltä löytyy. Claude-tekoälyn mielestä vuoden 2023 otsikot ovat tunteisiin vetoavampia, kielellisesti värikkäämpiä, puhekielisempiä ja epämuodollisempia verrattuna vuoteen 2017 (minkä voi omalla silmälläkin todentaa). Claude myös toteaa, että vuoden 2023 otsikoissa käytetään “enemmän klikkiotsikoille tyypillisiä keinoja, kuten shokeeraavia sanavalintoja ja tärkeiden yksityiskohtien pois jättämistä. Tämä heijastaa kilpailun kiristymistä lukijoiden huomiosta”. Vaikka vuoden 2023 otsikot ovat puhekielisempiä, ne ovat kielelliseltä rakenteeltaan monimutkaisempia ja kuten todettua, pidempiä kuin 2017.

Vuonna 2017 englanninkielisiä uutisotsikoita hallitsi muun muassa Donald Trumpin presidenttiys, kun taas vuonna 2023 otsikoissa näkyvät vahvemmin kansainväliset konfliktit, etenkin Israel-Gaza. Tekoälyt tekivät otsikoiden temaattisessa jaottelussa sen verran virheitä, joten niitä en tähän listaa, mutta ihmissilmäkin erottaa selviä ryhmiä, kuten human interest -jutut, sota tai luonnonkatastrofit. Chartbeat-analytiikkayhtiön oman temaattisen jaottelun vuodelta 2023 löydät täältä (catastrophe, memorial, war, connection, true crime) ja vuoden 2017 temaattisen jaottelun täältä (indecency exposed, human portraits, year one, terror hits home, disaster strikes, super-charged).

2017, 100 luetuimman jutun otsikot (Chartbeat)2023, 100 luetuimman jutun otsikot (Chartbeat)
My Family’s Slave‘Friends’ star Matthew Perry dead at 54, found in hot tub at L.A. home
“I Just Wanted To Survive”Authorities identify 72-year-old man as suspected gunman in Lunar New Year mass shooting
Multiple Weapons Found in Las Vegas Gunman’s Hotel RoomShe broke up with her boyfriend and moved in with a man she’d known for 3 weeks. Here’s what happened
Something went ’incredibly wrong’ with Las Vegas gunman, brother saysHandyman turns the tables on squatters who took over his mother’s house
Have Smartphones Destroyed a Generation?Damar Hamlin in critical condition after suffering cardiac arrest; Bills-Bengals postponed
Weapons cache found at Las Vegas shooter’s homeWhat is Hamas and why is it fighting with Israel in Gaza?
Harvey Weinstein Paid Off Sexual Harassment Accusers for DecadesTitanic-bound submersible suffered ‘catastrophic implosion.’ The US Navy detected an implosion Sunday and told rescuers, an official tells CNN
You May Want to Marry My HusbandA migrant crossed the border and found a scared, 9-year-old Arizona boy alone in the desert. The encounter changed them both
Pictures From Women’s Marches on Every ContinentA catatonic woman awakened after 20 years. Her story may change psychiatry.
The Lost Children of Tuam‘Widespread flooding’ expected as intense Hilary pounds Southern California
Trump and Staff Rethink Tactics After StumblesYour complete guide to the King’s coronation
Portraits of the Las Vegas shooting victims‘Like something out of a horror movie’: At least 6 dead and communities decimated in Maui wildfires
The secret lives of young ISIS fightersTwo Teens Hitchhiked to a Concert. 50 Years Later, They Haven’t Come Home
‘This deal will make me look terrible’: Full transcripts of Trump’s calls with Mexico and AustraliaIsrael Gaza war: History of the conflict explained
Louis C.K. is accused by 5 women of sexual misconductLisa Marie Presley, Daughter of Elvis and Priscilla, Dead at 54: ’The Most Strong and Loving Woman’
London attack: Seven killed in vehicle and stabbing incidents5 aboard Titanic tourist sub are dead after ‘catastrophic implosion’
‘Potentially catastrophic’ Hurricane Irma nears eastern Caribbean islandsWhat I learned about Lucy Letby after 10 months in court
52 Places to Go in 2017What we know about the tourist sub that disappeared on an expedition to the Titanic
How to Build an AutocracyTakeaways from the first Republican presidential primary debate
Every successful relationship is successful for the same exact reasonsDeadly Tropical Storm Idalia floods parts of South Carolina, including Charleston, after pummeling Florida
The sad new life of exiled Ruth MadoffOn his deathbed, her father told her a secret: He was a fugitive and had robbed a bank in Ohio
Lupita Nyong’o: Speaking Out About Harvey WeinsteinLisa Marie Presley, Elvis and Priscilla’s only child, dead at 54
I Was a Muslim in Trump’s White HouseVideo shows Tyre Nichols calling for his mother, beaten by officers now charged in his death
The Lawyer, the Addict2 Americans kidnapped in Mexico found dead and 2 found alive, officials say
Hurricane Irma: Powerful storm blamed for three deathsHospital bosses ignored months of doctors’ warnings about Lucy Letby
A woman approached The Post with dramatic – and false – tale about Roy Moore. She appears to be part of undercover sting operation.Matthew Perry Dead at 54 After Apparent Drowning
Neuralink and the Brain’s Magical FutureDoctor’s Wife Dies Days After Giving Birth to Their Baby — And He Called the Code with Her in His Arms (Exclusive)
Exclusive: Here’s The Full 10-Page Anti-Diversity Screed Circulating Internally at GoogleSinéad O’Connor: Irish singer dies aged 56
Read the text messages at the heart of the Michelle Carter trialBlind Side’ subject Oher alleges Tuohys made millions off lie
Gwyneth Paltrow, Angelina Jolie and Others Say Weinstein Harassed ThemMore Baby Boomers are living alone. One reason why: ‘gray divorce’
Brad Pitt Talks Divorce, Quitting Drinking, and Becoming a Better ManWhat’s the Israel-Palestine conflict about? A simple guide
One Woman’s Brave Email is Helping to Break the Mental Health StigmaThese Florida brothers ran one of the largest opioid ‘pill mills’ in US history. The FBI says it was linked to thousands of deaths
Terry Gobanga: ’I was gang-raped on my wedding day’Covenant School shooter was under care for emotional disorder and hid guns at home, police say
Mayweather vs. McGregor: Highlights From Every RoundDamar Hamlin suffered cardiac arrest during game, heartbeat restored on field, Bills say
Judge Blocks Trump Order on Refugees Amid Chaos and Outcry WorldwideWhite homeowner accused of shooting black teen who went to the wrong house in Kansas City will face 2 felony charges, officials announce
Trump revealed highly classified information to Russian foreign minister and ambassadorRobert Redford wore two pairs of undies to ’protect himself’ from Barbra Streisand in ’The Way We Were’: book
Eight women say Charlie Rose sexually harassed them – with nudity, groping and lewd callsAn El Niño winter is coming: What could that mean for the US?
Woman says Roy Moore initiated sexual encounter when she was 14, he was 32What John Blake discovered when he met the White mother he never knew
Dad horrified to find vile messages in popular game on son’s iPadRebel Russian mercenaries turn back short of Moscow ’to avoid bloodshed’
Irma climbs Florida’s coast; ’dangerous’ storm surges fearedTitan’ Family Tragedy Averted Due to Son’s Warnings About Safety of Sub
Playmates Open Up About What It’s Really Like To Live In The Playboy MansionThe nun and the monk who fell in love and married
Las Vegas shooting: At least 59 dead at Mandalay Bay HotelEscaped murderer Danelo Cavalcante nabbed, and how a dog named Yoda helped collar him
The First White PresidentManhunt underway for gunman who killed five neighbors, sheriff says
When Your Child Is a PsychopathNashville private school shooting suspect had maps of building and scouted possible second attack location, police say
London fire: Six killed as Grenfell Tower engulfedEverything to Know About the Murdaugh Family Murders, Including Alex’s Conviction
Inside Hillary Clinton’s Secret Takeover of the DNCBanging sounds heard during Titan search, according to internal US government memo
Is an Open Marriage a Happier Marriage?Friends star Matthew Perry dies at 54
Virginia governor to white nationalists: ‘Go home … shame on you’The Instagram Account That Shattered a California High School
New details emerge about Las Vegas shooter Stephen Paddock and girlfriend Marilou DanleyIdaho suspect in student murders thoroughly cleaned vehicle, also seen wearing surgical gloves multiple times outside family home, source says
The State Department’s entire senior administrative team just resignedA retired couple spent 5 years and $180,000 converting a dilapidated semitrailer into a ’monster’ mobile home with a library, spiral staircase, and hot tub. Take a look inside.
Our Dishonest PresidentThey had a teenage summer romance. Here’s what happened when they reunited years later
Manchester attack: 22 dead and 59 hurt in suicide bombingJ.F.K. Assassination Witness Breaks His Silence and Raises New Questions
After 21 Years, Suge Knight Finally Reveals the Two People Who Killed Tupac ShakurThey met while hiking and fell in love. Two months later she was diagnosed with cancer
24 People Reveal The Worst Secret Their Significant Other Thinks They Don’t KnowOpinion: ‘At my first meeting with Saddam Hussein, within 30 seconds, he knew two things about me,’ says FBI interrogator
The New Midlife CrisisThe airline said her bag was lost, but her tracker said otherwise. So she flew to get it
John Boehner UnchainedJapan was the future but it’s stuck in the past
The naked truthSuspect in Maine shooting rampage is dead from apparent self-inflicted gunshot, authorities say
Hung Parliament: Q&A guide to what happens when no-one wins the electionLiz Holmes Wants You to Forget About Elizabeth
A Clarifying Moment in American HistoryJoran van der Sloot has confessed to killing Natalee Holloway
Manchester attack: Who were the victims?We’re not built for this.’ Tropical Storm Hilary batters California with heavy rain and catastrophic floods
Gunman Kills at Least 26 in Attack on Rural Texas ChurchThe wildfires scorching Maui have killed at least 53 people and reduced communities to ashes
People Share Horror Stories About Their StepparentsExclusive: John Kelly goes on the record to confirm several disturbing stories about Trump
The Uninhabitable EarthMatthew Perry, the Sweet and Snarky Chandler on ‘Friends,’ Dies at 54
‘La violaban mientras estaba pariendo’: el infierno de las mujeres de América Latina traficadas en LondresIt’s been a year since we left New York for Florida. Here’s what we learned.
‘This is crazy,’ sobs Utah hospital nurse as cop roughs her up, arrests her for doing her jobHow many times can you wear pajamas, jeans and other clothes without washing them? Experts weigh in
Who was she? A DNA test only opened new mysteries.Martine Vik Magnussen: Billionaire’s son admits role in death to BBC
How toxic is your car exhaust?Nashville school shooting: 6 killed including 3 students, shooter dead
London attack: 12 arrested in Barking after van and knife attackBodycam footage shows Odell Beckham Jr. being escorted off of plane after flight attendants raise concerns
‘Skunk in the outfield’: How the most epic trick play in history broke baseballBing’s A.I. Chat: ‘I Want to Be Alive. 😈’
The 25 Best Films of the 21st Century So FarMissing Titanic submarine found, crew killed in deep-sea catastrophe, Coast Guard says
London attack: What we know so farErythritol, an ingredient in stevia, linked to heart attack and stroke, study finds
Hurricane Irma responsible for 10 deaths, threatens MiamiThey fell in love backpacking through Europe then they lost each other. Here’s how they’ve ended up married for 24 years
Finding DarkoThe Patriot: How General Mark Milley protected the Constitution from Donald Trump
The true, correct story of what happened at Donald Trump’s inaugurationRosalynn Carter, first lady who championed mental health, dies at 96
Las Vegas shooting: At least 59 dead in massacre Trump calls ’act of pure evil’He deported thousands of people, then learned he was undocumented
Stephen Paddock, Las Vegas Suspect, Was a Gambler Who Drew Little AttentionWhat Mitt Romney Saw in the Senate
Women Aren’t Nags – We’re Just Fed UpThe Secrets Hamas Knew About Israel’s Military
Storm’s Winds Begin Battering Tampa Bay AreaWomen Have Been Misled About Menopause
Rape and no periods in North Korea’s armyMatthew Perry obituary: Friends brought fame but couldn’t quell personal demons
‘This was the worst call by far’: Trump badgered, bragged and abruptly ended phone call with Australian leaderThe Casey DeSantis Problem: ‘His Greatest Asset and His Greatest Liability’
Irma slowly turns to Florida; Key West feels hurricane-force windsThe British royal family’s response to Prince Harry’s memoir is telling
I dressed like my skinny best friend for a week to prove style has no sizePhillip Schofield and Holly Willoughby: What went wrong for This Morning pair?
They trashed their wedding photographer over a $125 fee, so a jury told them to pay her $1 millionLewiston, Maine mass shooting: At least 22 dead as manhunt intensifies for person of interest Robert Card
Why Are More American Teenagers Than Ever Suffering From Severe Anxiety?Hamas attack on Israel kibbutz Be’eri captured by mothers’ WhatsApp group
London fire: What happened at Grenfell Tower?Chaos, Comedy, and ‘Crying Rooms’: Inside Jimmy Fallon’s ‘Tonight Show’
They survived six hours in a pool as a wildfire burned their neighborhood to the groundIdaho murder victims’ roommate heard crying, saw man in mask morning of killings: court docs
Fort Lauderdale airport suspect ’came here specifically’ to attack, FBI saysHamas hostages: Who are the people taken from Israel?
Storm Gains Strength as It Nears FloridaRussell Brand accused of rape and sexual assault
Excerpts From Trump’s Conversation With Journalists on Air Force OneHenry Kissinger, who shaped world affairs under two presidents, dies at 100
Paris Jackson: Life After NeverlandJacksonville gunman in racially motivated attack legally bought two weapons earlier this year, sheriff says
Scalise critical, shooter ID’d as James HodgkinsonTitanic tourist submersible goes missing with search under way
The Heart of Whiteness: Ijeoma Oluo Interviews Rachel Dolezal, the White Woman Who Identifies as BlackGym, spa, beauty equipment: Leaked documents reveal hidden details of Putin’s ‘ghost’ train
Obama’s secret struggle to punish Russia for Putin’s election assaultJFK assassination: 60 years later we know the truth about the real killer
At least 26 people killed in shooting at Texas churchSmoke will keep pouring into the US as long as fires are burning in Canada. Here’s why they aren’t being put out
This $213 Train Ride Shows You All of America’s Most Beautiful SightsThey took blockbuster drugs for weight loss and diabetes. Now their stomachs are paralyzed
Trump’s Lies‘Beverly Hillbillies’ star Buddy Ebsen lost ’The Wizard of Oz’ role for this horrifying reason, daughter says
Focus On Infants During Childbirth Leaves U.S. Moms In DangerHow Alex Murdaugh’s son helped solve his own murder and convict his father
One Man’s Quest to Change the Way We DieAt least 16 people dead, sources say, as a ‘person of interest’ is being sought in two shootings in Lewiston, Maine
Authorities: Texas church shooter had three gunshot woundsPolice say they cannot verify most of the information Carlee Russell, who went missing in Alabama after 911 call about a child on an interstate, gave to detectives
The High Street AbductionNashville school shooter Audrey Hale: Who is 28-year-old transgender former student who opened fire at school
Vasen sarake: vuoden 2017 luetuimmat uutiset (Chartbeat), oikea sarake: vuoden 2023 luetuimmat uutiset (Chartbeat).

Täältä voit lukea kirjoitukseni hyvästä otsikoinnista vuodelta 2017. Verkon uutisotsikot olivat jo vuonna 2017 pidentyneet ja pidentymässä.

Normaali
Yleisön ymmärtäminen & analytiikka

ChatGPT: Nämä asiat yhdistävät Helsingin Sanomien, Ilta-Sanomien ja Iltalehden suosituimpia uutisotsikoita

Analyytikon unelma lähenee, kun generatiivisen tekoälyn sovellukset kehittyvät: unelma on tietysti simppelillä käyttöliittymällä varustettu härveli, joka hoitaa duunarihommat eli tiedon raapimisen eri paikoista, jotta analyytikko voi keskittyä olennaiseen eli näkemyksen tuottamiseen (toki tekoälyn rajoitteet kriittisin silmin tiedostaen).

Kysyin ChatGPT:ltä, mikä yhdistää Helsingin Sanomien, Ilta-Sanomien ja Iltalehden suosituimpia uutisotsikoita. Poimin otsikot sivustojen luetuimmat-osioista, kultakin lehdeltä vajaat kaksikymmentä otsikkoa. Olen listannut ChatGPT:lle syöttämäni uutisotsikot erikseen tämän kirjoituksen loppuun.

ChatGPT:n vastaukset olivat sellaisia, joita voisi hyvin kuvitella kuulevansa myös ihmisanalyytikon tai yleisönsä hyvin tuntevan toimittajan suusta. Vaikkapa sen tunnistaminen ja sanoittaminen, mitkä otsikkoesimerkit vetoavat juuri lukijan empatiaan, oli jopa yllättävää.

Kysyin: Mitkä seikat tekevät näistä uutisotsikoista kiinnostavia? (otsikot tämän kirjoituksen lopussa)

Vastaus, Ilta-Sanomat:

Ilta-Sanomien kohdalla kysyin lisäksi, “Onko otsikoiden kirjoitustavassa yhdistäviä tekijöitä?”, johon vastaus oli:

Joissakin otsikoissa käytetään dramaattista kieltä tai kysymyksiä, jotka herättävät lukijan uteliaisuuden. Esimerkiksi otsikot ”Nämä nimet uhkaavat kuolla sukupuuttoon – katso, löytyykö omasi listalta” ja ”Muistisairauden 12 hälytysmerkkiä, joihin on syytä hakea apua – yksi voi näkyä ruokapöydässä” herättävät lukijan huomion ja antavat vinkkejä siitä, että otsikon takana on tärkeää tietoa tai jotain mielenkiintoista.

Toisissa otsikoissa käytetään suoraa kieltä ja kerrotaan tapahtumasta tai tilanteesta selkeästi. Esimerkiksi otsikot ”Kiinan presidentti Venäjällä – samaan aikaan Japanin pääministeri tapaa Zelenskyin Kiovassa” ja ”Vladimir Putinista annettu pidätysmääräys” kertovat suoraan tapahtumista, joilla on merkittäviä poliittisia seurauksia.

Jotkin otsikot sisältävät henkilökohtaisia tai inhimillisiä tarinoita, kuten ”Kun 23 ihmistä kuoli, Saana selvisi hengissä – vakuutusyhtiöltä käsittämätön linjaus” ja ”Mies lähti jäljittämään latukonetta, maastossa odotti surullinen näky”. Tällaiset otsikot vetoavat ihmisten tunteisiin ja herättävät empatiaa lukijassa.

Yhteenvetona voidaan todeta, että otsikoiden kirjoitustavassa on erilaisia lähestymistapoja, jotka yrittävät herättää lukijan huomion eri tavoilla.

Kysyin: Mitkä seikat tekevät näistä uutisotsikoista kiinnostavia? (otsikot tämän kirjoituksen lopussa)

Vastaus, Helsingin Sanomat:

Kysyin: Mitkä seikat tekevät näistä uutisotsikoista kiinnostavia? (otsikot tämän kirjoituksen lopussa)

Vastaus, Iltalehti:

ChatGPT:lle syöttämäni otsikot:

Ilta-Sanomat (tarkasteluhetkellä luetuimmat, viikko):

Kiinan presidentti Venäjällä – samaan aikaan Japanin pääministeri tapaa Zelenskyin Kiovassa

Näyttelijä Jasmin Voutilainen, 27, on kuollut

Valkoinen talo kommentoi ilmoitusta Suomen Nato-jäsenyyden etenemisestä ja lähetti kehotuksen Turkille

Nämä nimet uhkaavat kuolla sukupuuttoon – katso, löytyykö omasi listalta

Tällaista 27-vuotiaana kuolleen Jasmin Voutilaisen elämä julkisuudessa oli

Ulla voitti 100 000 markkaa Haluatko miljonääriksi -ohjelmassa – näin paljon vei verottaja

Kun 23 ihmistä kuoli, Saana selvisi hengissä – vakuutusyhtiöltä käsittämätön linjaus

Näille aloille kannattaa nyt hakea, jos tuhti tilipussi kiinnostaa – palkka jopa 7 800 e/kk

Lastenhuoneesta kuului kuiskimista ja naisen ääni – äiti kurkkasi ovensuusta: ”Olin shokissa”

Mia, 26, ei käy töissä ja nukkuu päivät – ”Kukaan ei ota haaveitani todesta”

Ylilääkäri kertoo, mistä ”tappajastreptokokin” tunnistaa – bakteeri leviää nyt Suomessa, päiväkoti-ikäinen lapsi kuoli

Hjallis Harkimo poistui kesken vaalitentin – tässä syy

Muistisairauden 12 hälytysmerkkiä, joihin on syytä hakea apua – yksi voi näkyä ruokapöydässä

Mies lähti jäljittämään latukonetta, maastossa odotti surullinen näky

Vladimir Putinista annettu pidätysmääräys

Näitä tuotteita ruokakaupoista varastetaan eniten – Lidl paljastaa 5 pitkäkyntisten suosikkia, joita on pakko pitää piilossa

Helsingin Sanomat (tarkasteluhetkellä luetuimmat):

Kukaan ei katso leikkipuistossa tai metrossa kohti – Kaikkialta kuuluu hiljainen viesti, että lapseni ovat vain minun asiani

Onko tässä Sääntö-Suomen keskipiste? Hakunilan uimahallissa lähes kaikki on kielletty

Nainen piti pentutehdasta pimeissä kellarin kopeissa Helsingissä

200 ihmisen juomavesi ajautui yksityisen yrityksen hallintaan – Sitten firma ilmoitti katkaisevansa veden

Tutkimuslaitos varoittaa Suomen kituliaasta talous­kasvusta, nousu­kautta ei ole tulossa

Ukraina: Risteily­ohjuksia räjähti Krimillä – Miehitys­hallinnon neuvon­antaja syytti iskusta siviileihin

UPM:n tehtailla erikoinen onnettomuus: kauha­kuormaaja putosi ­järveen

Asiantuntijat listaavat kahdeksan merkkiä, joista tunnistat hyvän työpaikan

Onneksi Mika Tommola sai vihdoin oman ohjelman, koska tv ei tarvitse lisää suuria egoja

Sinéad O’Connor ei pysynyt hiljaa – Laadukas dokumentti kartoittaa omapäisen tähden nousun ja vaientamisen

Ylen vaalitentissä Riikka Purra pysyi edelleen koskemattomana, miksi ihmeessä? Kuuntele Lauantaikerhon reaktiot tenttiin

Ukraina: Venäjä teki maanantaina 21 ilma­iskua

Fallon Sherrock teki darts-historiaa heittämällä täydellisen sarjan

”Kerava pelasti” – Tällainen on Jokerien uusi kotihalli

Mies reputti ajokokeen viidesti Helsingissä – Sitten hän varasi kokeen syrjä­seudulta

”Tämä on hyvä työkalu” – Rekrytoinnin asiantuntijat neuvovat, miten ChatGPT auttaa työnhaussa

Iltalehti (tarkasteluhetkellä luetuimmat, viikko): 

Bloomberg: Unkari esti Putinin pidätysmääräystä tukevan julkilausuman EU:ssa – IL seuraa sotaa

Salatut elämät -tähti Jasmin Voutilainen, 27, on kuollut

Oscareiden jatkot olivat nakumekkojen ilotulitusta – Katso kuvat asuista, jotka eivät jätä mitään arvailujen varaan

Jo kolme Martina ja hengenpelastajat -kilpailijaa on kuollut

Poliisi tunnisti miehen

Oulun poliisin julkaisema kuva aiheutti kovan kohun: Huomaatko, miksi?

Lukijat kertovat, kuinka siistiytyvät seksin jälkeen – Eräs tapa ärsyttää monia

Sauli Niinistö yllättyi Unkarin Nato-ilmoituksesta – Kertoi arvion siitä, milloin Suomi on lopullisesti jäsen

Jopa miljoonalla suomalaisella on rasvamaksa – Tästä merkistä tiedät, että maksasi on terve

Penisten yllättävä kokoero paljastui tutkimuksessa: Kumpaan ryhmään kuulut?

Valkoinen talo varoittaa eskalaation vaarasta – Yhdysvallat: Venäjän hävittäjä pudotti amerikkalaisen ilma-aluksen Mustallamerellä

Venäjä veti punaisen viivan: USA:ssa ehdotettu toimi olisi sodanjulistus

Julkkikset surevat Jasmin Voutilaisen äkillistä kuolemaa: ”En tiedä mitä sanoa”

Timo luuli, että hartiat ovat jumissa – Lääkäri kirjoitti sairauden nimen paperille ja käski googlata

Alaikäinen poika kylvää kauhua Imatralla – Taas uusi tuomio

Kiovan ja koko Ukrainan kohtalo saattoi ratketa tässä taistelussa

Kalle Rovanperä meinasi ajaa lopussa ulos! Jari-Matti Latvalalle kauhea pettymys

Lue myös blogikirjoitukseni vuodelta 2017: Tällainen on hyvä otsikko (enkä tarkoita nyt tuota ←← pronominijohdannaista)

Kiinnostuitko? Seuraa minua Linkedinissä, jonne postailen havaintoja media-alalta säännöllisesti.

Normaali
Yleisön ymmärtäminen & analytiikka

Tällainen on hyvä otsikko (enkä tarkoita nyt tuota ←← pronominijohdannaista)

Näyttökuva 2017-04-06 kello 14.54.22

New York Timesin parhaiten somessa menestyneet otsikot ovat parissa vuodessa lyhentyneet ja muuttuneet selittävämmiksi. Lähde: Newswhip.

Maailman suurimpien viestinten parhaiten somessa menestyvien artikkelien otsikot ovat muuttuneet pidemmiksi ja selittävimmiksi, ja sama kehitys on mielestäni tullut Suomeenkin, vaikka ehkä hieman viiveellä.

Iso syy muutokseen on juuri some, lähinnä Facebook mutta myös viestisovellukset: otsikko on yhä useammin ainoa asia ingressin tai kuvan ohella, jonka ihminen ensisilmäyksellä jutusta näkee. Juttu myydään otsikolla, etusivuille hakeutuu yhä harvempi.

Mitä sitten tarkoittaa, että menestyneet otsikot ovat selittävämpiä kuin ennen? Sitä, että otsikko tuodaan ylätasolta (”Suomalaisten terveystilanne on kehittynyt…”) alemmas, pois toteavuudesta, mahdollisimman lähelle ihmisen arkea, jolloin se parhaassa tapauksessa synnyttää samaistuttavuuden tai jonkin muun tunteen.

Otetaan esimerkki uutismaailman vaikeimmasta päästä eli sotesta. Miten tuoda ihmistä lähelle aihe, jossa ei taviksen näkökulmasta ole vielä tapahtunut käytännössä mitään konkreettista? On mahdollista vedota tunteisiin, joita sote prosessina herättää ja sitä kautta houkuttaa lukija tärkeän sisällön äärelle. ”Nyt on nähty sotesta tämäkin – Lakiluonnos, jossa kerrotaan, miksi lakia ei pitäisi säätää” -otsikko iskee uskoakseni hyvin niidenkin tajuntaan, jotka eivät välttämättä kovin hyvin ole soteasioista perillä, koska se vie asian tunnetasolle. ”Nyt on nähty tämäkin”: Kin-pääte kertoo kolmessa kirjaimessa todella paljon sote-prosessista. Jutulla on 4000 Facebook-toimintoa. Siinä käydään läpi lausunnoilla olevaa lakiluonnosta soten valinnanvapaudesta.

Näyttökuva 2017-04-06 kello 14.05.13.pngHyvässä otsikoinnissa on mielestäni kyse paljon enemmästä kuin otsikosta sinänsä: näkökulmavalinnasta, jopa aihevalinnasta. Kun jutulla on mietitty näkökulma (tarpeeksi kapea niin kuin hyvässä somevideossakin – koko maailmaa ei tarvitse aina selittää yhteen juttuun), on otsikonkin keksiminen helpompaa.

Tietääkö lukija jo, mitä sieltä on tulossa? Mieti odotuksenvastaisuutta

Näkökulmaa miettiessä yksi hyödyllinen elementti on sellainen, jota paremman termin puutteessa kutsun odotuksenvastaisuudeksi. Jos kahden asian suhde on tavattu yleensä aina esittää negatiivisessa valossa, on virkistävää ja yllättävää, jos sen tai siihen liittyvän yksityiskohdan esittääkin positiivisessa tai edes toiveikkaassa valossa. Yllättävyyshän on yksi kiinnostavan sisällön keskeisiä elementtejä alustalla kuin alustalla.

Odotuksenvastaisuuteen liittyvät myös tarinat ihmisistä, jotka ovat jollain tavalla päihittäneet suomalaisen byrokratiakoneiston. Odotus on, että byrokratia jyrää ihmisen aina. Kun näin ei käy, syntyy voimakas (vahingonilon) tunne. Ihminen voitti!

Hoksottimet otsikkoasentoon jo ideointivaiheessa

Osa keksii otsikkonsa vasta jutun tehtyään, toiset aloittavat sillä. Kukin tyylillään, mutta fiksua on varata siihen aikaa: on sääli, jos käytät päivän aivan timanttisen jutun tekemiseen, mutta otsikon huitaiset kasaan puolessa minuutissa.

Maailmalta tiedetään, että useiden rinnakkaisten otsikkovaihtoehtojen miettiminen ja ylöskirjoittaminen on hyväksi osoittautunut tapa helpottaa keksimistä. Itsekin tätä harrastan, mutta pidän vielä olennaisempana sen hoksaamista, miten voisi kirjoittamisvaiheessa, jopa jo ideointivaiheessa huomioida elementit, joilla juttu otsikkotasolla myydään. Tällöin voi tehdä havaintoja, joita ei muuten välttämättä tulisi tehtyä.

Somevideoissa pidän ohjenuoranani, että hyvä videoidea on kuvailtavissa kaverille yhdellä selkeällä lauseella – jos ei ole, on syytä palata suunnittelupöydälle. Ohje on uskoakseni passeli myös artikkelipuolella, riippuu toki hieman käyttötarkoituksesta.

Älä käytä vaikeita sanoja, kuvaile asian merkittävyyttä suureilla

Älä käytä vaikeita sanoja. Mieti kenelle teet: jos teet pörssiaiheisen artikkelin, teetkö ekspertille vai tavikselle? Mieti, miten otsikko toimisi mahdollisimman hyvin hakukoneita ajatellen.

Yksi tapa tuoda konkretiaa otsikkoon on kuvailla tietyn asian merkittävyyttä tai poikkeavuutta sellaisilla suureilla, joita käytettävissä on.

Jos on kerrottava, että tulvat koettelevat Australian länsiosan suomalaisasukkaita, kannattaa hakea havainnollistuksia, miten ne koettelevat ja tuoda se otsikkoon. Ovatko ne tuhonneet suomalaisten koteja ja jos, miten. Miten tuhoja voi kuvailla? Miten vesimassojen kokoa voi kuvailla? Voitko vedota johonkin tunteeseen, joka liittyy asumiseen ja mahdollisesti kodin tuhoutumiseen? Siihen voivat kaikki samaistua. Joskus samaistuttavuutta voi tuoda sitaatilla, mutta mieti, onko se mitä sitaatissa sanotaan aidosti kiinnostavaa.

Se kuuluisa klikkiotsikko

Hyvä otsikko on myös sellainen, jolle on jutussa katetta, tai ainakin se on kunniakas tavoite. Ns. klikkiotsikoksi mielestäni leimataan turhan usein sellainen otsikko, joka ei klikkiotsikon leimaa ansaitsisi. Otsikot ovat sellaisia kuin ovat niin pitkään kuin analytiikka näyttää, että niitä luetaan. Ei tässä ole kyse sen kummemmasta.

Klikkiotsikot – miten ne sitten määritelläänkään, mutta ainakin katso-se-ja-tämä-sieltä-jatuolta – ovat muuten maailmalla vähentyneet suurimpien viestinten parhaiten somessa menestyneissä jutuissa, mikä on minusta hienoa. Samasta Newswhipin selvityksestä käy ilmi, että listiclet eli listamuotoiset jutut eivät enää sitouta somessa entiseen tapaan. Itse näkisin, että voivat sitouttaa, mutta otsikkotasolla juttuja ei kannata mielestäni myydä pelkästään ”10 tapaa tehdä sitä ja tätä”-tyyliin, vaan tuoda sen rinnalle tai tilalle konkretiaa ja tunteisiin vetoavuutta.

Otsikon ja kuvan suhde

Ideaalitilanteessa otsikko natsaa hyvin kuvan kanssa, muutoin sen synnyttämä tunne saattaa olla ristiriitainen. Sama juttu somevideoissa: ihanteena pidetään, että videon otsikko ja tai idea menee yksiin lähtökuvan kanssa.

Klikkaisitko itse?

Tätä on hyvä pysähtyä kysymään. Jos näkisit otsikon, menisitkö sen perusteella lukemaan jutun? Toinen tarina sitten on, että kännykkäsukupolvelle juttu voi olla hyvä klikkaamattakin: Jos saat kännykän ruudullesi uutisilmoituksen ”Helsinkiin luvattu rankkasadetta kahden tunnin kuluttua”, saatat kokea tulleesi hyvin palvelluksi klikkaamatta koko juttuun. Onnistumisen mittaaminen notifikaattien maailmassa on äärimmäisen kiintoisaa, siitä lisää myöhemmin!

Seuraa Numeroiden takaa -sivua Facebookissa

Normaali